PubMatic und GroupM steigern Transparenz und Effizienz im programmatischen Einkauf mit dem GroupM Premium Marketplace (GPM)

Pressemitteilung:

PubMatic und GroupM steigern Transparenz und Effizienz im programmatischen Einkauf mit dem GroupM Premium Marketplace (GPM)

Hamburg, 01. Oktober 2024 – PubMatic (Nasdaq: PUBM), ein unabhängiges Technologieunternehmen, das die Lieferkette für digitale Werbung optimiert, und GroupM, die Media-Investmentgruppe von WPP, haben ihre langjährige Partnerschaft weiter ausgebaut und den GroupM Premium Marketplace (GPM) erfolgreich in Deutschland eingeführt.

Der GPM ist ein innovativer programmatischer Marktplatz, der darauf abzielt, Transparenz und Effizienz im Mediaeinkauf deutlich zu verbessern. PubMatic und GroupM setzen damit neue Maßstäbe im Programmatic Advertising, indem sie Werbetreibenden eine optimierte Plattform bieten, um Zielgruppen über Connected TV (CTV), digitale Videoformate und Display Advertising effizient zu erreichen.

Der GroupM Premium Marketplace geht aktiv auf die Herausforderungen des modernen Mediaeinkaufs ein und bietet effektive Lösungen. Er schafft eine direkte und transparente Verbindung zwischen Werbetreibenden und Publishern, wodurch der Mediaeinkaufsprozess durch den Wegfall unnötiger Zwischenhändler vereinfacht wird. Diese Effizienzsteigerung senkt die Gesamtkosten und ermöglicht es den Kunden von GroupM, ihre Werbebudgets optimal zu nutzen. Sie profitieren von wettbewerbsfähigen Preisen und einer vollständig transparenten Lieferkette, was zu einer signifikanten Verbesserung des Returns on Investment (ROI) führt.

„Der GroupM Premium Marketplace ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Strategie, einen einheitlichen und transparenten Ansatz für den programmatischen Mediaeinkauf zu etablieren“, erklärt Nils Rasmußen, Director Digital Investments bei GroupM. „Mit dem GPM können wir unsere Media-Investitionen zentral steuern, was unseren Kunden Wettbewerbsvorteile im Bidding-Prozess verschafft, unsere Technologiekosten optimiert und vollständige Transparenz über die gesamte Supply Chain ermöglicht. Schon jetzt wickeln wir einen großen Teil unserer programmatischen Kampagnen über diesen Marktplatz ab.“

Ekkehardt Schlottbohm, Regional VP Northern Europe bei PubMatic, ergänzt: „Die zunehmende Fragmentierung der TV-Landschaft erschwert es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen effizient zu erreichen. Der GroupM Premium Marketplace vereinfacht den Einkaufsprozess für CTV und Online-Video erheblich und bietet unseren Kunden eine skalierbare, transparente und markensichere Lösung.“

Der GPM bietet GroupM-Kunden bevorzugten Zugriff auf hochwertige Online-Video- und CTV-Inventare. Sie haben die volle Kontrolle über die Auswahl der Publisher und die Preisgestaltung. Dies führt nicht nur zu wettbewerbsfähigen CPMs, sondern auch zu einer Senkung der Technologiekosten, was sich direkt positiv auf die Werbeinvestitionen auswirkt.

Seit dem Start des GPM in Deutschland wurden bereits zahlreiche nationale und internationale Publisher an den Marktplatz angebunden. Derzeit profitieren GroupM-Kunden aus verschiedenen Branchen, darunter FMCG, Touristik und IT, von den Vorteilen des Marktplatzes. Auch bei den Verlagen findet die Marktplatzlösung von GroupM positive Resonanz. Der „Back to News“-Ansatz spielt dabei eine wichtige Rolle, da die Initiative von GroupM die Zusammenarbeit mit lokalen Medien stärkt und Werbetreibenden ermöglicht, ihre Botschaften in hochwertigen, vertrauenswürdigen Nachrichtenumfeldern zu platzieren. Dieser Ansatz fördert die Bedeutung und Reichweite seriöser Nachrichtenquellen im digitalen Werbeumfeld.